发布时间：2021-08-02
近几年的厨电市场可以说是多事之秋，受国家对房地产市场有序调控的影响，整个行业都逐步步入了存量运营的阶段。虽然集成灶等新品类的市场渗透率仍较低，拥有较大的市场增长前景，但是在整体战略规划上，头部品牌也已经开始了下一步的计划。
集成灶品牌市场渗透加速，线上销量逼近传统厨电龙头
2021H1整体厨卫市场（含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、电热、燃热）零售额已经达到了726亿，其中集成灶以113亿的规模占比15.6%，渗透率得到了明显提高，这种增速下企业的市场规划显得更加重要。据统计，集成灶品牌在一二线城市开店速度已经提高了13%，增店数量178家，比传统厨电高不少。而相较于线下的发展，线上集成灶的增势更加明显，同比涨幅超48%，尤其是蒸烤一体集成灶，双线走势都很强劲，成为了增长的最强动力。
以蒸烤一体集成灶连续两年全国销量领先的帅丰电器为例，在618期间，帅丰电器京东自营店销售额突破了2000万，X1-7B-90S新品更是在首发阶段就突破了1200台销量，成为了当之无愧的冠军，其背后离不开品牌在渠道上的深耕。
厨房焕新潜力巨大，存量市场活跃度高
根据国家住建部的统计，国内一二线主要城市中老旧住房比例已经超过四成，全国需要改造的老旧小区达到17万个，涉及建筑面积40亿平米，将涵盖4000万户，厨房改造市场潜力巨大。而在大范围样本调研的基础上可以得知，现在用户在厨房改建上有几个重要特点——价格更高、需求更明确、更强调整体性。针对这样的情况，帅丰电器的各项动作更值得关注。在长久发展积累起的渠道优势基础上，帅丰电器为了更好地拓展存量市场，先是与华美立家达成战略合作，升级联盟思维，就行业发展趋势、家居建材行业渠道变革、联合营销等多重领域展开深入探讨，借力华美立家凭条优势为全国布局提供动力。
继而帅丰又参与了嵊州市政府携手中国家电主流购物平台京东商城共同打造的“京东嵊州厨电馆”的启动仪式，以更新颖的方式构建行业发展平台，开展多维度深层次的合作模式。与此同时，作为较早布局厨房整体化战略的企业，帅丰又加大了自身的投入，在帅丰建立的三大生产车间里，就有专门的全屋定制车间，内部拥有目前行业中最绿色环保的UV漆喷涂生产线，不仅更加天然环保，品质上也更加出色，能满足存量房焕新对于健康、安全的要求，必会成为企业接下来增长的重要风口。
2020年的帅丰电器借助集成灶产品的独特优势成功实现了11.66%的净利润增长，在把握住存量房这个市场之后，相信今年的帅丰电器还能实现更好的盈利，完成从单一厨电产品到集成智能厨房的战略转型升级，打造全新的增长引擎。
