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从行业品牌向社会品牌进阶,帅丰集成灶上市一周年成绩显著

发布时间:2021-09-29


近年来,市场上最炙手可热的厨电品类莫过于集成灶,诞生不过短短十几年的时间,就迅速形成了奔向二百亿的市场规模,受到了广大投资人的看好和消费者的青睐。

而进入9月份,市场上最声势浩大的集成灶品牌莫过于帅丰。从202010月份成为集成灶行业首家且目前唯一一家主板上市企业,再到20218月份成为集成灶领域首家CCTV大国品牌,再到9月份正式启动覆盖全国的上市周年庆活动,主板上市一年来,帅丰电器已牢牢占据集成灶产业三大高地。


从行业品牌向社会品牌进阶,帅丰集成灶上市一周年成绩显著


01 市场高地

2020年新冠肺炎疫情的爆发重塑了人们的消费观——健康,成为人们最迫切的需求。在此背景下,集成灶成为消费市场率先突围的行业之一,尤其是10月份帅丰电器成功主板上市,吹响了集成灶向更高领域的进阶号角。


时间继续前行,20218月份,帅丰发布了半年报,数据显示,帅丰电器202116月营收4.19亿元,同实现归属于上市公司股东净利润1.24亿元,同比增长64.19%,净利润率达29.66%,是集成灶行业上市公司中净利润率最高的企业,发展势头和投资前景被持续看好。


从行业品牌向社会品牌进阶,帅丰集成灶上市一周年成绩显著


同时,这一年来,帅丰大力布局全方位、多层次、多元化销售渠道,采取双轮驱动的销售模式。2021半年新增以专卖店为主的网点270多个,共计拥有近1300家经销商和1600多个销售终端,线下实体店已经实现全国重点城市全覆盖;先后入驻了天猫、京东和苏宁易购等大型电商平台;在整装渠道、KA渠道、工程渠道也布局也卓有成效。


一系列数据表明,主板上市一年来,帅丰已牢牢占据市场高地,且战略稳固,布局周全,发展前景广阔。


02  品牌高地

现阶段,虽然集成灶行业整体发展稳中向好,但同时产品同质化程度较高、消费者认知不足等问题制约着行业的提速发展。市场呼吁大牌崛起,时代需要大牌崛起。


作为领军企业,帅丰也是行业内最早意识到品牌重要性的企业之一,提早着力打造国民品牌。通过续签“联合国妇女署亲善大使”海清为品牌形象代言人,深度植入年度爆款电视剧《小欢喜》,特约赞助《欢乐喜剧人》第七季,携手携手“人民国货工程”打造厨电新国货等举措,将既高端又亲民的品牌形象植入消费者内心,也扩大了集成灶品类的市场认知度。


在帅丰打出了一套循序渐进的品牌组合拳后,20218CCTV-1《大国品牌》官方微博正式宣布帅丰成为集成灶领域首家“大国品牌”。自此,帅丰将携手央视,代表集成灶行业向世界传递中国的品牌力量,分享中国的品牌形象。


品牌是企业的生命所在、灵魂所系,主板上市一年来,帅丰的品牌影响力正在从行业品牌向社会品牌发生着质变。


从行业品牌向社会品牌进阶,帅丰集成灶上市一周年成绩显著


03 标准高地

除了品牌认知不足以外,集成灶存在的另一问题就是行业诞生时间短,部分标准尚不明确,因此推动尽快建立健全集成灶全产业链标准体系也是一项迫切任务。


在这方面,帅丰又一次走在了行业前头。截止目前,帅丰共计参与了3个国际标准、19个国家标准、3个行业标准、13个团体和地方标准的起草活动,是T/CNHA1020-2019《集成灶》标准的组长单位。20217月份,帅丰还获批成为浙江省首批省级标准国际化试点单位。


帅丰电器董事长商若云更是作为中国代表团专家成员之一,先后参与了ISO/TC291/WG11次在法国、第2次在德国、第5次在美国召开的国际标准工作组正式会议,亲历了ISO 21364-1ISO 21364-21ISO 21364-22三个国际标准从框架到形成国际标准草案的全部经过。通过深度参与这些标准化活动,帅丰不断提升企业标准,并推动健全行业标准。


从行业品牌向社会品牌进阶,帅丰集成灶上市一周年成绩显著


常言道,“谁掌握了标准,谁就掌握了市场话语权”。这句话同样适用于集成灶产业,在未来的竞争中,帅丰优势显著。


据奥维云预测,2021下半年,集成灶仍然会保持高速的发展态势,预计全年增速会在35%以上,全渠道零售额可达277亿元。对于积蓄了整整一年势能的帅丰来说,未来尤为可期。